| Маркетинг - |
(от англ. marketing, букв. «рыночная деятельность») в широком смысле совокупность процессов производства, продвижения и реализации продуктов их конечному потребителю с целью удовлетворения его нужд и получения прибыли. Маркетинг фильма начинается еще до этапа производства и включает в себя в том числе изначальное планирование целевой аудитории, формирование бюджета. Непосредственно рекламная кампания подразумевает широкий спектр действий: согласование со студиями (в случае зарубежных релизов) рекламных материалов или создание таких материалов для российских картин, печать и рассылка полиграфии, стендов, а также трейлеров в кинотеатры, организация трейлеринга, наружной, телевизионной, интернет-рекламы, кросс-промо рекламы, создание инфоповодов и инициирование статей в СМИ (привоз режиссеров и актеров, проведение премьер). Промокампания фильма может начаться задолго до релиза благодаря статьям о запуске проекта в производство и ходе съемок, тизерам и другим инструментам, но в свою активную фазу она входит, как правило, за месяц до старта фильма в прокате. Маркетинг кинотеатра подразумевает продвижение площадки с помощью социальных сетей, создание сайта и приложения кинотеатра, создание программы лояльности, проведение акций и специальных мероприятий, дачу рекламы кинотеатра в печатные, интернет-издания, на телевидение, радио.
|
