| «AQH |
ATL |
BTL»
|
| ATL - |
аббревиатура происходит от словосочетания above the line что, в переводе с английского, буквально означает ”над чертой”. В некоторых изданиях можно встретить утверждение, что термин ATL появился совершенно спонтанно, при составлении рекламного бюджета в одной из американских компаний (иногда говориться о компании Procter&Gamble). В проекте бюджета были перечислены затраты только на основные способы прямой рекламы с помощью таких средств массовой информации как: телевидение, радио, пресса, наружная реклама и реклама в кинотеатрах. Однако, впоследствии сотрудники вспомнили про бесплатную раздачу образцов продукции, предоставление системы скидок, спонсорство, проведение конкурсов и т.д., что и побудило их провести черту после первого списка затрат и уже под ней, перечислять забытые средства стимулирования сбыта. По прошествии некоторого количества времени, такое разделение рекламного бюджета завоевало популярность и стало использоваться практически во всём миру. Таким образом, термин ATL прижился и в России и к нему относят всё те же 5 основных СМИ, это: телевидение, радио, пресса, наружная реклама и реклама в кинотеатрах, однако некоторые специалисты говорят и о рекламе на автотранспорте и о рекламе в сети Интернет. Все остальные способы рекламы относят к BTL.
|
| Синонимы: |
above the line |
| Автор: |
Главный редактор |
| Редактор: |
Главный редактор |
| Просмотров: |
11172 |
| Дата внесения: |
30.11.05 21:35 |
| Дата последнего изменения: |
30.11.05 22:37 |
| |
|
| |
|
|
|
geo
10.11.07 23:44
|
ой-ой и ах "иногда говориться о компании Procter&Gamble" |
|
Если Вы хотите оставить сообщение, то необходимо зарегистрироваться на ЖАРГОН.РУ
Если Вы уже зарегистрированы, авторизуйтесь (форма входа находится сверху на этой страничке).
|
|
|
